秉持工匠精神品质,百年SRS润滑油神州再启航

来源:中国财经时报网 发布时间:2019-01-12 14:27:29

今天,我们迎来了一个更加注重精细品质和独特体验的时代。在消费升级的浪潮下,作为全球最大润滑油消费国的中国市场,对高端润滑油产品的需求愈加多元化。在此背景下,如何以用户需求为中心,将创新理念、前沿技术、高端品质完美融合,以契合时代需求的全面润滑油解决方案,用品牌和品质征服终端?作为梅赛德斯-奔驰连续42年的“最佳拍档”,汉森·罗斯塔尔家族控股的塞兹伯根润滑油提炼厂(SRS)润滑油以其158年的全球市场沉淀与技术实力,给出的答案是:“品质”与“创新”。

2018上海法兰克福展现场,作为融入汽车和机械基因的润滑油全媒体平台,中国润滑油信息网在特别视频专访德国SRS塞兹伯根润滑油提炼厂产品经理Clemens Pieper先生、SRS润滑油中国运营商广东欧润石油化工有限公司李总监,共同对品质消费理念不断深化的中国市场环境下,润滑油品牌如何用创新驱动为行业转型升级注入新活力进行深入探讨。

SRS润滑油中国运营商负责人、广东欧润石油化工有限公司总经理李玉艳先生(右二),德国SRS塞兹伯根润滑油提炼厂产品经理Clemens Pieper先生(右三)和西安经销商代表在展会现场亲切合影

广东欧润石油化工有限公司总经理李玉艳先生和中国润滑油信息网副总经理朱文璇女士亲切合影

德国SRS塞兹伯根润滑油提炼厂产品经理Clemens Pieper先生、SRS润滑油中国运营商广东欧润石油化工有限公司李总监和中国润滑油信息网编辑亲切合影

“奔驰母乳”,契合中国市场高端润滑需求

H&R集团塞兹伯根润滑油提炼厂(SRS)润滑油是一款来自德国的高端高性能机油产品,李总介绍,H&R集团成立于1919年,总部位于德国汉堡,通过近百年的发展和并购,于2001年在德国法兰克福上市并成为一家跨国化工集团。作为欧洲迄今最大的单体炼油厂和德国唯一在二战硝烟中存留的炼油厂,SRS在158年发展史上取得一系列显赫成就,赢得众多品牌首肯:她既是梅赛德斯-奔驰连续42年初装油及专用油加工商,也是德国最大石油连锁企业ARAL(亚拉)代加工商,还是BP欧洲Castrol(嘉实多)和Aral(亚拉)品牌OEM代加工服务商,享誉业界。

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为迎合中国市场更高的润滑需求,本次展会,SRS分享了旗下两款拳头产品:一是SRS Viva 1 超力威(SLV plus) 5W-30全合成润滑油,通过ACEA C3认证(近似A3/B4,相当于API SN/CF级别,更强调对先进后处理系统的兼容),倾点低至-45摄氏度,提供超乎想象的发动机冷启动保护,换油周期高达5万公里;二是SRS VIVA 1速力威(Special F Top) 0W-30全合成润滑油,通过ACEA C2/A5/B5认证(A5/B5分别为ACEA汽机油和轻型柴机油顶级认证),倾点-45摄氏度,换油周期达3万公里,适合全车系全年使用,为中国市场用户提供全球领先价值之选。

“SRS采用最高端的全合成基础油,基于最新的全合成技术基础油并选用创新添加剂,采用全欧洲最现代化的机械化设备自动调配而成,执行严格的欧洲ACEA认证标准,在ACEA官网可查。”事实上,SRS润滑油不仅是梅赛德斯-奔驰官方认可的“奔驰母乳”,也先后获得BMW、大众、保时捷、雷诺、标致、康明斯、沃尔沃、MTU、曼等几乎全部知名汽车、柴油车、发动机厂商的官方认证,适用于各种高档车型,满足车主更高的驾驭需求。李总强调,SRS润滑油100%来自德国原装进口,具备手续齐全的进口凭证、报关材料、原产地证明和海关税票,是名副其实的“德国血统”“可以肯定的是,SRS润滑油和国内各大4S店内SRS的奔驰初装油完全一致。但我们的产品线更全面,覆盖柴机油、工业油等种类,在渠道和服务方面也更有保障。”

德国SRS塞兹伯根润滑油提炼厂产品经理Clemens Pieper先生现场接受中国润滑油信息视频专访

SRS润滑油展台风采

线上线下双驱动,为新一代车主提供价值之选

随着线上与线下之间的壁垒不断瓦解,越来越多中国市场的“新参者”注意到电商渠道的含金量。嗅到“新零售”的大势所趋,瞄准“网购”风头,SRS以线上推广为基础,渠道拓展双结合的运作闭环,在入华之初已在淘宝、天猫、阿里巴巴设有SRS品牌旗舰店。

“我们之所以注重线上渠道推广,主要有两个原因。一是顺应当前‘互联网+’时代潮流,借助线上渠道,以扁平化的方式与经销商和消费者分享SRS品牌;二是SRS主要从事OEM代加工业务,自有品牌一直没有得到有效推广,在市场开拓阶段,充分利用速度快、受众广、传播力强的线上渠道,有助于我们拉进与市场用户的距离,尤其是针对个性独立、追求生活体验、敢于尝鲜的新一代经销商和车主群体。”他强调,线上推广最终还是要完成线下闭环,当前渠道分销模式仍是公司认可的主流模式,在市场区隔、销售政策、服务支持方面,SRS都会给予经销商一系列扶持。

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SRS厂区风采

品质创新引领,全力赋能行业转型升级

管理学大师彼得·德鲁克认为,顾客是企业惟一的效益中心,关键在于发现、挖掘和创造客户需求。瞭望行业市场,近十年汽车销量的高增长带动万亿级汽车后行业蓬勃发展,新一代个性年轻车主成长为消费主力军,排放法规和环保政策日益趋严,全新的行业格局正孕育崭新的后市场变局,共同呼唤新模式、新增长。站在新旧动能转换的行业十字路口,唯有立足高端、坚守品质的润滑油品牌,方能满足新时代对润滑质量和服务体验的个性追求,在日新月异的市场处变不惊,不负时代期盼。

纵观行业大势,以“美嘉壳”为首的一线品牌手握国内市场40%份额,稳坐行业龙头交椅;自主民族品牌虽踊跃争先,但不可否认距离国际先进水平尚有不小差距。对此,李总颇有感慨。他表示,国内润滑油品牌众多,是中国经济高速粗放发展造就的客观现实。据他了解,1400多家润滑油调合厂在市面上推出5000多个品牌,但高速增长的中国市场并不需要这么多品牌,而其中还存在许多鱼目混珠的小作坊,即使是“美嘉壳”在中国市场也存在造假、串货等老大难问题。种种乱象表明,行业过去十几年高速扩张的浮躁已难以为继;紧跟新时代发展的脚步,我们更需要一种执着,一份定力,一种精益求精的“工匠精神”。“而这一点,恰恰是过往几十年里追求速度为先、大跃进式扩张而忽视长远品质建设的国内行业所欠缺的。”

SRS润滑油展台风采

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SRS厂区风采

在百年磨一剑的历史长河里,在长期从事OEM代加工业务的历程中,SRS始终以严谨求实的的德国工匠精神专注技术和生产领域,不断以实践诠释并赋予卡尔•本茨“The Best or Nothing”新的时代内涵。作为SRS授权在华运营商,从中国实际出发,在李总看来,唯有坚守工匠精神,牢记对产品质量和服务精益求精的品牌初衷,才能帮助每一位用户创造最大效益。

他指出,专业的代工炼油厂可以为品牌营销者提供定制化的生产服务,品牌营销者只要专心于品牌经营、产品行销、开发市场即可;公司旗帜鲜明地打出“只做润滑油的搬运工”的品牌理念,聚焦SRS品牌核心业务,专注做好SRS品牌在华运营服务工作,把更广阔的市场发展选择权留给经销商,为客户提供更多价值选择。

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SRS厂区风采

展望未来,李总认为,当前,汽车后市场仍将是各方瞩目的蓝海,高端发展的汽车市场更需要高端的润滑油品保驾护航。“我们注意到,国内汽车市场新车份额持续上升,加之国六排放标准的推广落地,工业设备的升级和精细化发展也需要可靠稳定的高品质润滑,整个市场正朝着高端化方向迈进。选择高品质润滑油,不仅能够保障机器设备长久高效运行,更能够助力用户节省成本,提质增效。”“君子之学贵一,一则明,明则有功。”李总深信,消费者会变、市场会变,但脱颖而出的,永远靠的是过硬的品质,“相信务真求实的SRS润滑油,将为中国终端消费者带来更多惊喜,为行业转型发展贡献更多正能量!”

行业评论:

一个历久弥新的品牌,往往是行业的领军者,更是颠覆者,既能推动企业创新,更能带动行业革新。作为梅赛德斯-奔驰连续42年的“最佳拍档”,SRS以技术创新为核心动力,将品质基因融入品牌发展的每一步,为前行中的中国润滑油行业,展现了一个全球领先实力者的品质信仰、一个市场颠覆者的创新魅力。

工匠精神引领时代的力量,来源于大国工匠令人叫绝的高超技艺,来源于用智慧与勤劳书写品牌传奇的万丈豪情,来源于追求品质如一的虔诚之心,来源于竞争市场中坚定不移的信仰。汽车发明者、梅赛德斯-奔驰公司联合创办人卡尔•本茨的名言“The Best or Nothing.”说的就是,无论时代如何变迁,精雕细琢,久久为功的工匠精神从未过时,那些经历过时间检验的匠心产品,更是为行业传递着耐心、专注和坚持的力量。这是一个消费升级期,“用户体验”正倒逼着行业企业不断超越自我,挑战技术极限,期待更多润滑油品牌,以“品质”与“创新”为信条,勇于模式创新、技术革新、品质升级,给中国市场用户带来更多价值选择,推中国润滑油动行业强势进入品质3.0时代!

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