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时尚鬼马MOSCHINO牵手京东 多线齐发加码开拓中国市场

2019-04-29 16:40:52  

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近年来,中国市场成为奢侈品牌争相抢夺的“香饽饽”,与电商联手共拓市场也成为众多奢侈品牌的优先选择。

记者发现,最近京东迎来了新一股奢侈品组团入驻潮。4月29日,有着意大利时尚鬼马之称的MOSCHINO,成为继法国轻奢代表Sandro、Maje,美国时尚包袋标志Rebecca Minkoff,瑞士著名制表品牌天梭表之后,本月又一个入驻京东的奢侈品牌。而在此之前,MOSCHINO旗下MOSCHINO UNDERWEAR和SWIMWEAR首家线上旗舰店也于3月11日正式落户京东。

相比其它奢侈品牌,在短时间内集中多条产品线入驻京东的MOSCHINO,显得格外引人注目。是什么原因,驱动该品牌如此大手笔拓展中国线上零售市场?

这主要来自MOSCHINO近两年在中国市场取得的不俗业绩。据MOSCHINO隶属的Aeffe集团最新公布的业绩报告显示,2018年集团再次取得强劲业绩表现:集团销售额同比增长10.9%至3.46亿欧元,净利润同比大涨46%至1670万欧元,而MOSCHINO作为Aeffe集团业绩的主要推动力,2018年销售额占总销售额的72%,其中大中华区对业绩的贡献尤为突出,销售额同比大涨27.8%。

而中国消费者对MOSCHINO青眼有加,很大程度上得益于,该品牌独树一帜的设计完美迎合了当下年轻消费群体的个性化诉求。这个有着时尚界“鬼马精灵”美称的意大利品牌,自进军中国市场以来,先后推出IP联名款、中国限定款等系列服装和饰品,天马行空的风格深得年轻一代的青睐。

早在2014年,MOSCHINO就推出以麦当劳为灵感的系列服饰,在T台上大放异彩,而无论是海绵宝宝、兔八哥,还是飞天小女警、高菲,所有我们耳熟能详的动画角色都曾在MOSCHINO的设计里留下浓墨重彩的一笔。

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我们熟知的动画人物在MOSCHINO“打破次元壁”

2017年,MOSCHINO参与京东跨界联名计划JDX,推出主打多环境转化潮流搭配的联名款,舒适、活泼、自由自在,将潮流形象和时尚主张渗透到生活的方方面面,在2017年京东“11.11”摩登汇主会场一经曝光便吸引大批消费者。

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MOSCHINO X JDX 联名款

2018年,MOSCHINO再度与H&M推出联名系列,大量霓虹色和卡通形象的结合,以及粗犷的牛仔系,让时尚潮人难以抗拒。

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MOSCHINO X H&M联名系列

2018年底,MOSCHINO与中国手机品牌荣耀也玩起了跨界合作,推出荣耀V20 MOSCHINO联合设计版,深度诠释科技标杆遇见高阶时尚。而对于近两年奢侈大牌都瞄准的生肖限定版,MOSCHINO也不负众望,在一众被吐槽“不懂中国”的设计中脱颖而出:将Porky Pig(波基猪)的形象融入设计中,一向俏皮的MOSCHINO将雅痞调调的幽默感、气势十足的酷炫风融入服装和限定版手机壳,被不少时尚潮人列为必败单品。

MOSCHINOX荣耀联名手机

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MOSCHINO猪年限定系列

最新发布的MOSCHINO 2019春夏系列,以“未完成作品”为主题,寥寥勾勒的线条和不断尝试的色彩,塑造出时髦的衬衫裙、新颖的女装剪裁、蝴蝶结女式衬衫,以及全套性感魅惑、优雅的日常裙,令人惊叹自己的衣柜正是缺了一件MOSCHINO。记者在MOSCHINO京东自营官方店看到,目前全新春夏系列已同步上线。

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MOSCHINO 2019春夏系列新品

随着生于互联网时代的千禧一代成为中国奢侈品主要消费人群,与电商合作开拓线上渠道,无论从提升品牌影响力还是刺激销量来说,都是奢侈品牌开拓市场的捷径之选。而京东的巨大流量,以及大数据分析能力,对于用户喜好有着精准的把握,这些都是MOSCHINO在当下亟需的优势资源。在短短一个多月的时间内多线齐发入驻京东,看来MOSCHINO对中国市场也是势在必得。

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