聚美优品、美团先后瞄上共享充电宝,这个市场是块“肥肉”吗?

来源:中国财经时报网 发布时间:2019-09-07 13:39:34

你以为他是跑龙套的,不曾想他才是深藏不露的正主,这句话用在共享充电宝这个行业上再贴切不过了。共享经济风口来临时,相较于共享单车一时无两的风头,共享充电宝可谓望尘莫及,而当共享单车趋向势微之际,它却在质疑声中低调发展。

共享经济到底有没有未来?聚美优品战略投资的街电在一马当先宣告连续实现盈利后,其他头部企业也先后实现盈利或是盈亏平衡,共享充电宝行业不仅活了下来,而且还实现了盈利,足以成为共享经济大有可为的鲜活佐证。日前业界消息显示,一度退出的美团要卷土重来,其迅速成为舆论焦点,共享充电宝行业的巨大潜力再度被推到聚光灯下。对街电这些行业头部企业来说,美团此刻返场,究竟是喜是忧?

共享充电宝穿好了“泳裤”

只有当潮水退去,才知道谁在裸泳?这是人们对各种新兴风口此起彼伏最爱用的一句话,投射到共享经济这个行业,如今回头检视,会发现共享充电宝是那个把泳裤穿得最好的弄潮儿。这条泳裤,即是共享充电宝行业的商业模式。

一般来讲,共享经济要想运转起来,一方面它需要覆盖足够多的目标消费群体,另一方面还需要这部分人口有消费驱动力。共享充电宝恰恰在这两个方面打牢了基础,有了良性循环的可行性。

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在目标消费群体层面,共享充电宝拥有着数量庞大的刚需人群。据CNNIC第43次中国互联网发展统计报告显示,截止2018年底,我国手机网民规模达到了8.17亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%,这意味着手机上网已经成为高频次利用的必备生活方式,而手机屏幕本身发展到6寸成为主流尺寸的现状,耗电量有增无减。同时,与之相对的是,电池技术突破却进展迟缓,远远满足不了人们的手机用电需求,电量焦虑一族正成为具有鲜明时代特色的症候群体,随时可充电成为刚需,共享充电宝对这部分人群而言,恰如久旱逢甘霖一般。

更加重要的是,经过街电等企业持续的市场培育,消费者形成了为这种旺盛需求主动付费的惯,从而避免了共享单车那种以烧钱大举补贴为主的竞争模式。相比于共享单车,共享充电宝行业的成本压力要小得多,此前有媒体援引业内人士的分析,按照“租金+折旧”模式计算实际成本,整个行业的平均回本周期只需要不到4个月。

事实也确实如此,在经历了一年多的运营和发展,共享充电宝行业成为整个共享经济大盘中活得很好的一个领域。数据研究机构Trustdata最新数据显示,2019年共享充电市场总体实现了稳步增长,全年用户规模达到了1.5亿人次,与此同时,共享充电宝企业也纷纷实现盈利,其中街电是最先宣布盈利的品牌。

共享充电宝行业的良性发展无疑给外界提供了一个可持续发展模式的观察样本,而它的这种良性的商业模式——能在短时间内给企业带来持续稳定的现金流回馈——也成为美团再次入局共享充电宝行业的最直接原因。

美团入局, “鲶鱼”还是“鲨鱼”?

在共享充电宝行业形势一片大好之下,对于美团选择返场,业内更多关心的是,它的到来将是搅动行业水池的一条“鲶鱼”还是大杀四方的“鲨鱼”呢?

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自今年以来,共享充电宝行业其实已经初步形成了稳定的格局——街电一家独大,独揽40.5%的份额,来电、怪兽、小电等品牌撑起了市场的第二梯队。但与此同时,共享充电宝行业也面临困局:这一行业最后一次获得融资市场的关注已经过去一年多了,它已经很久没有得到过关注了——没有关注,就没有更多外部力量来一起将这个市场做大。

美团的再入场则打破了这一僵局,将共享充电宝行业重新推到了聚光灯下,给这一行业带来更大的想象空间:一方面,资本市场或将目光重新聚焦,这对当下行业内的头部是绝对的利好;另一方面,美团这一强有力对手的出现,将刺激、推动现有的共享充电宝企业更加快速地深耕市场,从而带动整个行业继续高速成长——显而易见,美团扮演的是鲶鱼的角色。

当然,在行业整体升级的过程中势必将迎来新一轮洗牌:部分实力稍弱的企业可能在这一过程中掉队、被淘汰,实力较强的如街电等就有可能继续扩大地盘,获得更大的市场份额。

未来,这是一块大市场

美团返场一方面确实会带来利好,但同时也势必带来竞争,但这种竞争短期内不会太过“激烈”:因为此次“对阵”的双方实属势均力敌,各有优势。

就拿美团来说,经过多年经营,它在餐饮、酒店等领域确实比现在的共享充电宝品牌更具控制力,这或许也是它选择返场的底气所在。但现实情况是,共享充电宝行业的头部企业已经瓜分了众多的餐饮酒店,比如街电就跟知名的餐饮品牌眉州东坡、呷哺呷哺等达成了独家战略合作,怪兽充电与餐饮品牌鸿毛饺子、餐饮连锁加盟平台加盟家等达成深度合作,小电则先后与外婆家、凑凑火锅等餐饮品牌携手。

同时,作为一个多场景布局的行业,机场、火车站、地铁、医院等都是共享充电宝企业的目标场景,这些美团尚未触及,但业内企业已早早入场。据Trustdata最新报告显示,目前共享充电宝触达的全国城市数量达300座,已渗透至商场、餐厅、机场以及休闲娱乐等主流消费场景。双方各占优势,就意味着谁都不会“轻举妄动”,比如发起补贴战等这种并不利于行业良性发展的竞争手段。

不仅如此,共享充电宝这一行业市场足够大也保证了多品牌共存。中商研究院的数据预测显示,共享充电宝行业规模将达到近400亿元。目前,虽然行业已渗透数百个城市,但其实仍然有相当大的空间等待拓展,比如景区、交通枢纽、公共服务场所等场景,以及一二线城市之外的下沉市场甚至更为广阔的海外市场——这些都是将会带来增量的重要版块。像共享充电宝领域的领跑者街电,其实就已经开始布局海外市场了。

所以,对于当下的共享充电宝品牌来说,美团的返场来得正是时候,它为行业带来了变量,但也带来了更多的可能性。

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